爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站

　　这是京东首次在海外赞助一项全球顶级体育赛事。在此之前，京东在中国足球领域积累过相当丰富的体育赞助经验。早在2010年，京东商城就与中超联赛签约，成为后者的主赞助商，彼时的京东虽然已经是中国最大的B2C电商平台，但在体育赞助中还是个新面孔；2013年，京东继续加码中超，与后者签署5年战略合作协议，成为中超联赛一级合作伙伴；2015年，在中国“金元足球”的鼎盛时期，京东一次性与9个中超俱乐部达成深度合作，包括北京国安、上海绿地申花、山东鲁能等队伍，据《北京商报》的报道称，京东可以在这9支球队的主场享有现场3D广告和球队大巴车合作的权益。直到2023年，京东仍然与北京国安更新了3年的合作协议，每年提供5000万元的赞助费用。

　　企业的市场营销动作，往往与业务发展尤其是业务扩展紧密相关。京东也不例外。成为欧冠二级赞助商的他们，近期正在加大出海的力度。例如2023年9月，京东就宣布会扩大自己在欧洲的仓库网络，在英国、法国、德国等欧洲主要国家实现当日达；2024年2月，京东宣布将全球售业务拓展至24个欧洲国家；年底，京东物流在深圳举办国际供应链战略发布会，宣布将全面推进全球仓网、航空网等建设，并加大京东国际快递的辐射能力，为海外客户、中国出海品牌、跨境商家等提供全球一盘货服务。

　　而在京东加大出海力度的背后，是其主营业务受到愈发严峻挑战的残酷事实。最近几年，中国B2C电商行业格局正在发生剧变。拼多多凭借低价策略和社交电商模式，成功激活被忽视的广大下沉市场的消费潜力，而抖音坐拥庞大的日活用户基础和流量池，也在电商行业攻城略地。这两大电商新贵迅猛崛起，不断蚕食以淘宝/天猫和京东为代表的传统电商的市场份额。据36氪此前的报道，2024年抖音电商GMV达到3.5万亿元，市场份额跃升至电商行业第三，而京东则跌落至第四，前两位是阿里和拼多多。

　　与此类似，加大出海力度自然也是其“自我变革模式”的题中之义。事实上，京东在中国电商市场的主要竞争对手阿里巴巴、拼多多、TikTok近年来在海外业务拓展上取得不俗的业绩。其中，TEMU在海外的增长势头非常迅猛，据SensorTower发布的《2025年移动市场报告》显示，Temu已经成为2024年全球下载量最高的购物应用程序，下载量达到了5.5亿次，年商品交易总额（GMV）超过500亿美元，超越亚马逊，成为全球电商行业的新晋巨头；而根据EchoTik数据显示，2024年TikTok Shop全球销售额超过273亿美元，其中美国市场占比近三成；另外，根据阿里巴巴的2024财年Q3财报显示，速卖通订单同比增长了60%，在全球覆盖200多个国家，已经成为阿里海外业务增长的重要支柱。

　　其实，京东出海拓展并非近期才出现。早在2012年10月，京东商城就面向40个国家和地区推出英文网站。2014年，京东创始人刘强东喊出口号：“是否国际化，决定了京东未来的生死。”为此，京东在次年上线全球售业务（JOYBUY）俄文站和英文站。2017年4月，京东又设立战略部和国际业务拓展部。此后，刘强东再次强调京东的梦想是“成为一家国际化的公司”，并且希望“在海外再造一个京东”。但那些年，京东的海外电商业务并没有取得重大突破。直至近年，在“内外交困”下，京东的国际化拓展再次加足马力。

　　体育是世界语言。欧美日韩企业用亲身经历证明，体育赞助营销能够加快企业被海外消费者接受的过程。如今，赞助国际顶级体育赛事也成为中国企业国际化拓展过程中必备的营销手段。在京东之前，它在中国的主要电商竞争对手的海外电商业务也都不约而同地投身体育营销之中，比如TikTok赞助了UEFA 2020欧洲杯，此外还赞助了诸如TEAM GB（英国奥委会）等资源，AliExpress速卖通则在2024年跻身UEFA欧洲杯全球赞助企业阵营，拼多多海外版TEMU连续两年在“美国春晚”NFL超级碗比赛直播期间花重金投放广告。在这些依托体育出海的成功例子面前，本身已经有些被动的京东也需要一个顶级的体育赛事将自己的品牌打响，尤其是在近两年重点布局的欧洲被更多消费者知道，因此，欧冠联赛成为了他们合适的选择。借助欧冠联赛的巨大影响力，这个中国的电商巨头将被更多外国消费者了解。这将助力其海外业务的发展。