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　　易剑东教授为温州大学体育与健康学院教授，奥林匹克与全球体育善治研究院院长，健康中国50人论坛成员，北京体育大学、成都体育学院、哈尔滨体育学院博士生导师，江西财经大学博士后合作导师，百千万人才工程国家级人选及有突出贡献中青年专家。现任国家社会科学基金学科规划评审组专家、中国体育科学学会理事、中国体育科学学会体育文化分会副主任委员、中国体育发展战略研究会理事、中国社会学会体育社会学专业委员会副会长、北京改革与发展研究会副会长、《体育科学》《体育学研究》《体育学刊》《广州体育学院学报》《Sport, Business and Management: An International Journal》编委。

　　易剑东教授认为，当下中国体育产业的发展基础存在巨大的缺憾，这其中包括人、财、物、时间、场所、信息等多方面。这也令当下的体育产业正面临着不少尴尬：体育用品卖不出高价，体育赛事只能高价买国外品牌（最大的逆差），媒体转播权要么高价消化不了要么倒贴或低价，体育中介一直波澜不惊，体育信息自媒体惨淡经营，体育培训只有少数几个品牌，多数体育场馆难以盈利或利用率不高，体育彩票总体上与体育关联不大，体育管理活动效率效益不高。

　　第二届“易家之言”跨年演讲，300余名体育产业从业精英、企业家、投资人及政府、协会相关人士从全国各地汇聚于此，与易剑东教授一起“细细品味体育产业悲喜苦乐”，探讨体育产业的趋势与形势、政策与对策、战略与策略、格局与结局、思路与出路、定位与地位、功能与职能七大论题。演讲既有对宏观政策与战略的思考，也有对竞赛表演和体育项目包括中国足球、冰雪、篮球、马拉松、高尔夫、赛马、电竞、博彩、五体球等项目赛事及产业的发展现状与问题出路的解答，还含括了对国家和城市如何借承办国际赛事契机获求更大效益的思路与建议，是一次对体育产业的深度思考，也是一次体育思想的盛宴。

　　提到这一次跨年演讲的主题，他坦言，“用生命燃烧体育”一度是他的座右铭，他喜欢所有的体育，虽然不一定都会，他也会让他的孩子至少尝试十个以上的运动项目；他对体育界的大事小情都保持着非常敏感的关注，对研究体育问题探索体育规律有着强烈的兴趣。他同时也是一个马拉松爱好者，“马拉松就是人生的一个写照，时刻充满风险，但要一直勇往直前；就像50知天命的年龄一样，要努力作为而不是无所作为，要奋斗努力但不要奢求结果都合意。”这也是他这次跨年演讲将主题从理性的“体育产业逻辑”跨越到“细细品味体育产业悲喜苦乐”的思考。

　　易剑东教授在演讲中以翔实数据带领大家系统认清体育产业形势与趋势，提出“不感性悲观，不盲目乐观，而是理性达观，或许是中国体育产业人2020年的选择！”2019年系列利好政策出台，“体育政策主导者不能寄望政策自然发挥效应，体育企业决策者也不能奢望政策阳光普照。”广大的体育市场主体可以从这些国家战略的倡导方向、鼓励趋向、扶持重点等入手，获得很多行业发展的思路，进而做出自己的策略选择。他强调体育企业不要轻易去构建生态，要在专业领域做好突破。“战略是长远构想，需要强力配套体系支持，策略是基本方针，需要强劲基础实力支撑。 ”

　　他也提出中国体育治理体系与治理能力的现代化是一个正在行进中的宏大课题，在整个治理体系中，如果能做到“三有”，即有为政府、有效市场、有机社会，协会改革是否脱钩都已经不再重要。“格局决定结局，在中国体育治理体系改革的进程中，让我们一同努力思索和勉力前行！团结是最大格局，共享是最好结局！”针对当下热门的足球和冰雪产业的发展，易剑东教授也给出了他独到的见解：“足球和冰雪产业分别被赋予了中国体育产业1/5总产值的发展目标，也获得了国家在场地设施建设上的特殊优待。”他认为虽然体育场地设施是最积极的外部诱致性条件，但是否存在用力过猛的倾向仍然值得思考。“有政策优惠固然可喜，但落地绩效不能不管。”对占中国体育产值绝大多数的体育用品行业，他也提出产品质量与科技含量、销售渠道与门店数量、品牌塑造与思想传播、服务品质与企业品格，对于中国现代企业来说，缺一不可。根据英国sportcal的统计，中国在2019年超过美国，成为世界上承办国际体育赛事系数最高的国家。这个阶段该如何利用国际体育赛事助推城市更新、转型，易剑东教授指出“国际大型赛事是城市的成年礼，是全方位检验城市能力的标尺”。包括体育部门和体育产业组织在内的支柱部门，在赛事运营管理中的地位到底如何认识和掌控，这是须臾不可忘却的。“我们不能靠乱哄哄成功，要靠精细化执行来成功。”

　　演讲中他还提到，在中国体育产业领域中，有两个项目高度敏感，然而至关重要，那就是高尔夫和赛马。但是这两个产业在中国的发展境遇非常尴尬。事实上，任何一个体育项目的产生和发展乃至繁荣背后都是该项目独特社会功能的体现。目前已经难以遏制的电竞产业的发展，需要检验的同样是我们如何界定其社会功能和身在其中的有关机构的职能，从而理性、科学地建立项目产业发展的规范体系。“如何破除思想束缚，是关心体育产业发展的人们都必须思考的。”

　　易剑东教授还在演讲中分享道，中国体育现在有三大任务，即全民健身、奥运争光和体育产业。与此同时也面临三大问题：首先是内生动力唤醒和外部诱致激活问题；第二，技术手段到位，保障服务牢靠问题；第三，产业链条完备，体制机制顺畅问题，例如招投标的规范化问题。就奥运争光来说，就当时2020年国家体育总局的三大目标，易剑东教授也做出了自己的预判，对于当年2020年东京奥运会，有人认为是在险胜与惜败之间，从他看来中国一定是勇于超越的；而卡塔尔2022世界杯参赛，是进军还是溃退，他给出了四个字“敢于争胜！”；第三是对于北京2022年冬奥会备战，易剑东教授认为提全项参赛是不明智的，会分散人力物力财力，超越历史最好成绩才是更为科学的提法。

　　对于中国体育产业的发展，易教授提出了三个面向，面向体育产业兴起的普遍逻辑，要将积极生活和健康公民目标纳入社会和公民行动的逻辑；面向中国社会运行的一般规律，要使社会运行的动力、整合、激励、控制、保障有序推进；面向中国体育发展的自身特征，要继续强化“五分开”，实现政事、政企、政社、事社、社企各司其职有机协作。演讲最后，易剑东教授也致敬所有体育产业的从业者们，他也肯定了中国体育产业正处于最好的时代，鼓励大家要在最好的时代做正确的事情，迎接更好的发展环境！

　　易剑东教授在本届跨年演讲中系统梳理回顾了2020年这个非常之年体育相关的人、事、情、理、法，逐一点评了20位国际体育人物、20件国际体育大事、2020年20位中国体育人物、20件中国体育大事，深度剖析了疫情对体育产业的影响逻辑，就东京奥运会推迟一年举办提出了独到见解；并站在人类命运共同体高度，提出体育对人类命运共同体思想落地具有“共情与同理—认知与接纳—分享与认同—理解与沟通—信任与对话—交融与互鉴”六重关系与功能。他也特别对全民健身、健康中国、体育强国三大国家战略中，中国体育的发展大势做出预判，对当下热议的体教融合嵌入家庭学校社会网络的路径、中国大量举办国际体育赛事的风险、当育产业成为国民经济支柱产业还有什么困难等具有实践意义的命题分享了他的深度见解。

　　易剑东教授在演讲中分享了20位国际体育人物，既包括2020年离开的大卫·斯特恩、篮球巨星科比·布莱恩、足坛名将迭戈·马拉多纳、足坛名将保罗·罗西；也包括与奥委会息息相关的迪克·庞德、托马斯·巴赫、布塞巴斯蒂安·科；以及体坛退役的网坛名将莎拉波娃、亚特兰大鹰队名将文斯·卡特、告别2020赛季的费德勒；创下世界男子撑杆跳高室外世界纪录的杜普兰蒂斯、第13次夺得法网冠军的纳达尔、率利物浦队夺得本队英超历史上第一个冠军的尤尔根·克洛普、3000万美元身价加盟坦帕湾海盗队的汤姆·布雷迪、54岁复出的美国拳王泰森和23岁的德国大妞帕梅拉。

　　他认为人际距离被严格限定是疫情对体育产业的最大影响，人群聚集被限控，人气提升被限制，使得以坪效度、人流量、转场率为命脉的体育产业遭受重创，自然对体育产业产生巨大的约束、阻滞、制约。他分享道，疫情之下，知识培训和技能培训、小型赛事和分众活动、装备生产和用品销售影响不大，甚至还有所起色，人际区隔和限制聚集迫使体育产业转型，并呈现出以下趋势：服务精细化、流程化、标准化；平台数字化、智能化、云端化；应用专门化、技术化、综合化。

　　易剑东教授特别对备受瞩目的全球体育盛事2020东京奥运会推迟举行提出了自己独到的见解。“2021及以后几年的世界局势更加不确定和愈加不稳定，体育可以成为这一切的稳定器和确定锚吗？”“奥运会希望自己成为人类战胜疫情的希望和隧道尽头的亮光，能够实现吗？”易剑东教授引用国际奥委会主席托马斯巴赫所说，疫情之下，奥林匹克可以发挥其意想不到的独特作用。“在此前所未有之时期，奥运会将为世界带来强烈的希望信号。奥运圣火将在人类目前所处的黑暗隧道尽头绽放光明。”

　　体育如何为人类命运共同体思想落地助力，又将发挥怎样的功能？就这一宏观问题，易剑东教授结合多年的体育实战研究经验，给出了他的思考和理解。他指出，人类命运共同体思想落地的体育功能有身体精神意志融为一体的共情与同理功能；体育、文化和教育紧密结合的认识与接纳功能；优秀榜样的教育价值、在奋斗中求欢乐和遵守社会公德原则的分享与认同功能；卓越、尊重、友谊的理解与沟通功能；友好、团结、公平基础上的相互理解的信任与对话功能；和平美好世界的交融与互鉴功能。

　　他提出中国体育将助力人类命运共同体思想落地，一是中国竞技体育的国际地位日渐提升，得到国际奥委会等全球体育治理主体的高度信任，且竞技水平和成绩总体上处于世界第一集团，对世界体育的影响日益扩大；二是世界体育进入盘整期，欧美国家和民众对大型体育赛事的兴趣下降，世界体育的重心逐渐东移，包括赛事承办、商业开发、文化传播等逐渐向东方国家转移。三是中国在申办和承办国际体育赛事、赞助世界体育赛事和活动、参与国际体育决策、投入国际体育援助、传播国际体育文化、开展体育外交、推进“中国文化走出去”、讲好中国故事和传播好中国声音等方面，要始终注意不仅仅顺从和服从规则，而是在促进全球体育治理行稳致远的思想指导下注意发现问题、查找漏洞、投入智慧、提供方案、加强沟通、有意引导。演讲中，易剑东教授也对体育对人类命运共同体思想落地产生的六重关系与功能——“共情与同理—认知与接纳—分享与认同—理解与沟通—信任与对话—交融与互鉴”进行了详细阐述。

　　易剑东教授在演讲中，对中国体育的2020大事件进行了系统梳理，并提炼了他理解的2020年20位中国体育人物，包括正式成为WADA副主席（任期三年）的杨杨、在第三届冬季青奥会为中国夺得2金1 银的谷爱凌、被国际体育仲裁法庭宣布禁赛八年的孙杨、提出“敬畏规律、熟悉规则、遵守规则、着眼全局”的律师刘驰、在湖北天门山翼装飞行训练中意外去世的北京某高校大四学生刘安、开场30秒被击倒三次70岁的马保国、当选为韩国江原道2024年青年冬季奥运会协调委员会主席张虹、因糖尿病宣布退役的UZI简自豪、任职期限延长的国际奥委会委员于再清、担任WTT世界乒乓球职业联盟理事会主席的刘国梁、被深圳大学师范学院聘为正教授的中国国际象棋冠军侯逸凡、进入杭州师范大学工作的羽坛天后李玲蔚、为广东东莞队夺得球队历史上第十个CBA冠军的易建联、当选中国自行车协会主席崔大林、在全国田径锦标赛夺冠的谢震业、以郎平和中国女排为原型的电影《夺冠》首映、在全国游泳冠军赛女子100米预赛第一无缘决赛的傅园慧、足坛名宿高丰文病逝、当选世界帆船联合会（World Sailing）新一任主席的李全海、西湖大学校长施一公在广州马拉松完成人生首次全程马拉松。

　　就中国体育十大领域二十大事件，他重点聚焦中国体育发展实践，易剑东教授重点就体教融合嵌入家庭学校社会网络的路径、中国大量举办国际体育赛事的风险、当育产业成为国民经济支柱产业还有什么困难三大突出具有实践意义的命题分享了他的深度见解。他认为体教融合不是一家之言，不能单纯依靠学校力量达成，应该是师、生、家、校、社五位一体的良性循环。他也提出近年来，中国各地大量举办国际体育赛事，其中也暴露出来一些问题和不足，对如何规避承办国际赛事对风险，打造具有体育特色的城市面孔提出了他的见解。

　　体育产业成为国民经济支柱产业面临的困难，易剑东教授从“体育产业是生命价值的照应和关怀”“体育产业是文化价值的顺应和满足”“体育产业如何嵌入幸福产业？”三个方面进行了深度阐述。演讲中,易剑东教授也从自身跑马拉松的实践中提出了大众健身文化的六度空间，这六度空间分别是从个体生活层面：自律生活，坚持锻炼；从社群参与层面：积极参与，尊重队友；在赛事活动层面：待人友善，尊重对手——赛事活动；在赛场内外：尊重规则，爱护环境；在跑者周围：乐见其成，不予施害；从跑者世界角度：助人为乐，服务他人。

　　本届跨年演讲，易剑东教授以“沉浸性、认同度、共情力、同理心、契合点”五大关键词开场，分享了个人成长历程中对体育的不同认知。他介绍，此次跨年演讲已临近北京2022冬奥，北京即将为奥林匹克送上一次世纪的盛典，在此时选择聚焦奥林匹克主题，旨在更深度普及分享奥林匹克运动知识，全面准确地理解国际奥林匹克运动的性质和特征，同时，也希望帮助更多人在经营和从业的同时，跳出经营，全局思考，深刻系统地把握国家体育改革创新的动力和逻辑，积极主动地顺应中国经济社会发展的趋势，耐心细致地倾听人民关于体育事务的呼声和意见。“拥抱奥林匹克运动是一件双赢的事情！”

　　演讲中他从国际奥委会经典文本阐释出发，厘清奥林匹克运动的术语体系；从中国体育传播的语境分析出发，明确中国的奥运传播话语方式；从奥林匹克主义的哲学审视出发，透视奥林匹克运动的思想意涵。他强调《奥林匹克》中明确提出奥林匹克主义是现代奥林匹克运动的核心价值引领，是增强身体、意志和精神并使之全面均衡发展的一种生活哲学，是把体育运动与文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗中的欢乐、发挥良好榜样的教育作用及社会责任并尊重基本公德原则为基础的生活方式。

　　易剑东教授现场分享了对疫情常态化下如何实现“简约、安全、精彩”的精彩观点。他现场剖析了国际奥委会奥运会办赛目标的管理逻辑与标准，解读了国际奥委会关于奥运/冬奥赛事的业务口技术手册和指南，解析了奥运/冬奥会赛事风险管理的基本流程。谈到赛事责任与安全，他总结了我国关于赛事责任与安全的相关规定，并建议全面准确地学习、研究、掌握国际奥委会关于开展风险管理工作的相关要求以及往届奥组委开展此项工作的一些做法；适时聘用专业的咨询公司，并启动基础规划阶段风险管理若干工作。

　　在“中国冰雪运动与冰雪产业、冰雪文化演进”章节内容中，易剑东教授总结申办2022年冬奥会以来中国冰雪运动的增长数据，认为“带动三亿人参与冰雪运动”是我们对国际社会宣示的决心和信心。事实也证明，我国滑雪人口和滑雪场地逐年增长，已经从1996年滑雪人数不足1000人，滑雪场仅有9个，到2016年已经实现滑雪人次超过2000万的突破，滑雪场地建设任务也在2020年提前完成规划超800个的任务，预计国内滑雪人口渗透率还将持续提升。

　　此次跨年演讲整体内容分上、下两个半场，上半场易剑东教授从理解运动项目的三个知识点、夏季奥运会28个核心大项的分类、运动项目的法人治理结构三大主题层面，对运动项目的本质特征、分类逻辑，及运动项目的法人治理要素进行了深度分享。中场互动时间，易剑东教授现场分享回顾了中国体育百年的重要节点事件。下半场分享中，易剑东教授就影响群众体育参与的六大因素、了解运动项目的基本知识与信息、理解运动项目的演化规律、阐释运动项目的实践逻辑等四大论题进行了展开论述。他强调每个运动项目的诞生与演进都牵系着人们的美好向往，洞悉这些向往，我们会便能发现运动的真谛；奥林匹克赛场上不同运动项目的出场或闪亮背后都有一双无形之手，了解这双手的挥动规律，才能理解奥林匹克的逻辑！

　　对于我国不同法人的体育治理职能，他以中国奥委会的详细治理结构和职能为例进行了解析，他分享不完全统计我国有21个运动项目管理中心和65个全国性运动项目协会。他提出从世界范围内不同运动项目的法人治理结构看，多数运动项目发展的共同路径和模式可以概括为“六化”——第一，专业化为王，推进项目发展的核心工作就是将专业化作为首要目标，标准化是专业化的必由之路，也是项目可持续发展的根本依托。第二，社会化为魂，如何推进项目的社会化，需要长期规划、战略明晰、策略到位。第三，产业化为基，在运动项目发展的社会驱动力方面，社会化是基本要求，但如果没有产业化助力，项目的发展也会受到影响，从而失去项目扩张和升级的动力。无论是运动项目管理中心还是运动现目协会，都不能忽视产业化工作。第四，国际化为要，运动项目是体育的根本依托，也是人类文明全球化的重要成果。第五，职业化为本。从世界体育发展的历史看，职业化是运动项目发展的高级阶段，是迄今为止人类运动项目城市化、体系化和商业化的结果。职业化是创造价值能力和凝聚价值的重要标准。第六，法治化为根 ，运动项目的发展，无论是大众体育的推广和普及，还是职业赛事的完善，均离不开法治化。

　　下半场分享中，易剑东教授就影响群众体育参与的因素、如何构建更高水平的全民健身公共服务体系等热点问题进行了观点分享和交流。他指出，全民健身、健康中国、体育强国的核心是群众的体育参与 ，以人民为中心的体育观注定要把扩大体育参与作为根本目标。影响群众体育参与的六大因素是时间投入、场地承载、兴趣驱动、经费支付、教练指导、伙伴陪同。现场他同时对欧洲和世界健身行业情况相关数据进行了分享，介绍了美国、英国、澳大利亚、德国、韩国、尼日利亚等国家体育活动参与情况。

　　在运动项目的演化规律与逻辑理路内容分享中，他勾画出运动形式—传习方式—人格模式—竞赛程式——管理范式—统摄形式的逻辑理路，以足球运动和生态发展为例展开，总结出当下我国足球生态的发展态势与问题，他提出从卡塔尔世界杯的参赛各国的足球市场规模可以看出世界足球发展的复杂性，中国足球要振兴，肯定不是学习某一国足球模式的问题，也不是搞好青训或联赛就行的，更不是封闭体制下自己集训就可以的，还不是所谓红黄国家队分设甚至将不同年龄层国家队纳入各级联赛所能奏效。其实道路很简单，坚持自己的技战术风格多年不动摇，久久为功。

　　在探索运动项目演化的文化逻辑这一宏大问题的过程中，他提出运动项目价值分析的六大维度，即历史与文化、社会与教育、心理与生理、经济与管理、宣传与传播、政治与外交。他强调世界体育的价值取向可以提炼为服务人类、诚实竞赛、全民体育、良性治理、带来希望、促进发展，因此，联合国与国际奥委会推出“体育促进发展与和平”理念，2022年12月1日联合国大会决议通过《体育运动作为可持续发展的推动力量》，确认指出体育运动对实现千年发展目标具有促进作用，体育运动是可持续发展的重要推动力量。

　　“从事运动如何让你变得更好的规律就藏在你的三观里，竞技体育按照需求定向选择人，群众体育遵循规律自然塑造人！”演讲接近尾声，易剑东教授强调全人类共同价值并非高不可攀或者虚无飘飘，它其实可以在all sports for all的现实场景里真切地发现。他寄语每一个体育人，“怎样才算懂体育的试金石就在你铭刻于心的每一个细节里，寄望看一本书或一次比赛就能成为体育人的人该醒醒了！”对于2023他也提出了个人对体育的期冀：“最寄望的是恢复常态的马拉松赛事，不PB，能参与就行；最希望的是回归常识的体育传播，不深刻，能看懂就好；最期望的是拥抱理性的全民健身，不另类，动起来就中！”

　　此次跨年演讲是易剑东教授的第六届跨年演讲，与前五届不一样的是，易教授将在跑完厦门马拉松之后，当天晚上就进行自己的跨年演讲。“体育是需要亲身参与的”，这也是为什么易剑东教授能够对体育有着自己独到的认识和解读。除此之外，易教授还邀请了自己的挚友曲向东先生担任本次跨年演讲的主持人。曲向东先生是中国文体旅产业融合发展的首倡者，玄奘之路、极之美品牌创始人，现任行知探索文化发展集团董事长，曾是一名十分优秀的主持人，电视人。“他特有的人格魅力和因戈壁挑战赛凝聚起来的文体旅融合发展的思想深度才是王道！”易剑东教授评价道。相信这次的“南下演讲”将会十分精彩。易剑东教授围绕初心、活力、魄力、威力、动力等五大关键词，层层剖析展开论述“体育原力与底气”，解构中国体育价值与未来发展的演进之路，让政策制定者更具象了解和洞察国际体育价值和意义与体育未来发展局面，让体育从业者更高站位了解所在项目前景与更多可能机会，为更多关注体育事业、体育产业发展的爱好者提供了更深入了解体育和体育产业发展的理路。