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　　微博、朋友圈、办公室里……晒竞彩彩票已然成为世界杯期间社交圈的日常。一组令人震撼的销售数据也证明竞猜不是“网红”，而是真的“火”。世界杯开赛首周（6月11日至6月17日）全国竞彩销售数据显示，当周全国竞彩销量总计74.40亿元，其中竞彩足球销量73.31亿元，竞彩篮球销量0.63亿元，竞彩冠亚军销量0.45亿元。单周销量74.40亿元！在这之前竞彩单周销量纪录还是2014年巴西世界杯期间创下的32.80亿元，两数据差达到41.60亿元，增幅超过126%。我们在感叹世界杯的巨大魅力之时，也对未来巨大无比的竞猜市场有了更多想象空间。

　　竞彩在全国单品玩法上已经成为第一品牌，这无疑是中国彩民用最实际的彩票销量一步步垒出来的成绩，这就是“用销量投票”的方式，选出了中国彩民最支持的玩法。世界杯这一顶级足球盛宴为竞彩普及提供了广泛的客户群。2014年巴西世界杯竞彩创造的辉煌不只是销量的提升，更是在品牌建设和社会认知度上取得了空前成功。本届世界杯，竞彩的“国民认知度”再度实现飞跃，全社会都在关注那片绿茵场上的竞技对决时，未来的消费主力军——90后在世界杯期间成为体彩站点的常客，这群熟练使用各类社交平台的年轻人也喜欢与熟悉的朋友或者网络另一端的陌生人交流互动，聊球说彩。

　　但是随着冠军诞生，世界杯谢幕，这股竞彩热能够持续多久呢？竞彩固有的老彩民群体是其稳步向前的基础，但是世界杯期间新增加的彩民，他们对竞彩的兴趣能否延续下去？在网上随机采访6男6女12位新彩民，只有两位男孩表示还会继续关注竞彩（其中一人还抱怨离自己家离彩票站点有点远，以后会不会继续买要看是否顺路）。其余10位新彩民都表示自己世界杯期间买彩票就是“跟风”，自己并不擅长分析比赛，平时对足球关注也少，所以应该不会再买，但再等到世界杯或者欧洲杯那样的大赛，还会再加入。

　　因为体育比赛，竞彩游戏有比其他彩票游戏更广泛的潜在客户群。世界杯带来的竞彩热就是最直观的例子。而谈到中国竞彩的发展，也必然与中国足球的发展息息相关。也许有人会说，世界杯赛场上没有中国国家队，我们的彩票还不是一样火。其实这更能证明中国足球当下正大热，冷与热，与一时的成绩无关，而是形容这种关注度。在英格兰与比利时的季军争夺战上，某国外品牌啤酒在场边广告牌打出的中文广告引发网络热议——用中国球迷的口吻向国足表白，我们称赞这样的广告策划独辟蹊径之时，也能感受快消品牌对中国球迷市场的野心。中国足球热正推着竞彩往前走。目前中国足球产业随着国家政策，特别是46号文件的推出而得到空前发展，全国各地青训、足球赛事雨后春笋，各类足球资讯、足彩资讯创业公司层出不穷，围绕着中国竞彩的周围，伴随着足球运动的火热，形成了一大股不可忽视的足球和彩票的氛围。这股力量在无形中，潜移默化的培养了大批未来的用户，起到了用户培训的基础作用。